Da Pfizer eingeführt, "der kleine blaue Pille" in 1998, Viagra wurde die am häufigsten gesprochen-über verschreibungspflichtige Arzneimittel seit der Geburt-Kontrolle Pille.
Und in dieser Woche mit der US-Debüt von rivalisierenden Impotenz Medikament Levitra - und mit einem anderen Wettbewerber auf dem Horizont - die Rede ist, wird immer lauter.
Levitra die Entscheidungsträger, Bayer AG und GlaxoSmithKline Plc., Versprochen haben viel Werbung. Sie haben ein drei-Jahres-Sponsoring befassen sich mit der National Football League und gemieteten Mike Ditka, der ehemaligen Chicago Bears Coach, wie ein Sprecher Levitra.
"Sie konnte nicht fragen, für eine bessere Publikum", sagte Michael Fleming, GlaxoSmithKline's Director of Product Communications. "Sie wollen erreichen, zu den Männern, wo sie sind. Ein hundert zwanzig Millionen Menschen sehen die Spiele jede Woche - das sind 100 Millionen Männer. "
Ein weiterer Viagra Rivale ist nur Monate vor Regalen lagern. Wie Levitra, Cialis (von Eli Lilly & Co. und ICOS Corp) aus seiner europäischen Debüt Monaten. Cialis ist, dürfte es zu einem FDA-Zulassung bis Ende dieses Jahres. Paul Newman wurde als eine potenzielle Sprecher.
Ein lautes, Brust-thumping Wettbewerb scheint unvermeidlich, da die Konkurrenten vorgelegt konkurrierenden Behauptungen über die drei Drogen "relativen Vorteile. GlaxoSmithKline und Bayer behaupten, dass Levitra Handlungen schneller als Viagra, Pfizer, die Streitigkeiten.
Lilly sagt Cialis gilt für 36 Stunden, anstelle von vier bis fünf Stunden für Viagra und Levitra. In Europa, es ist "die Pille Wochenende", weil ein Freitag-Nacht-Dosis dauert bis Sonntag.
Der Einsatz der Ad-Kampf enorm sein werden. Trotz Viagra für den Erfolg (Umsatz 1,7 Mrd. Dollar im letzten Jahr), neun von 10 Männern mit erektiler Dysfunktion nicht behandelt.
In den Vereinigten Staaten, schätzungsweise 32 Millionen Menschen (etwa die Hälfte der Männer über 40) sind betroffen, und viele von ihnen sind noch zu verlegen, um das Thema mit einem Arzt.
Aber obwohl viele Männer Mai nicht wollen, um darüber zu reden, sie werden Anhörung darüber. Sehr. Think Viagra Werbung mal drei.
So weit, Viagra-Anzeigen haben versucht zu durchbrechen Männer Zurückhaltung, um das Problem durch die Verwendung Promi-Sprecher, die Seriosität verkörpern (Bob Dole), Athletik (NASCAR Fahrer Mark Martin, brasilianische Fußballstar Pele und Texas Rangers Baseball-Spieler Rafael Palmeiro); und Männlichkeit (Hugh Hefner).
Insgesamt, Pfizer hat mehr als 100 Millionen Dollar auf Vermerke, Fernseh-Werbung, Online-Marketing und Sponsoring Sport-Event.
Die Prominenten die Männer ermutigen, ihren Behebung des Problems - wie würden sie fix Sodbrennen mit Nexium oder Arthritis mit Celebrex.
Die Kampagne hat sich Viagra-name Marke nähert, dass die Anerkennung der Coca-Cola und hat zu einer Sättigung von Viagra Witze und Spam-E-Mails.
(Bei Online-Marketing-Firma OptInRealBig, ein von Viagra die Vermarkter, CEO Scott Richter schätzt, dass Online-Apotheken zusammen verbringen von 200.000 Dollar auf 300.000 Dollar pro Woche über Massen-E-Mails für Viagra.)
Männer sind immer die Nachricht.
"Es kommt für Minen, es darum geht sich für neue Vorschriften. Es handelt sich um ein Ereignis täglich ", sagte West Palm Beach Urologen Murray G. Goldberg. "Manche Menschen kommen in Frage für Viagra, andere Menschen kommen in für das, was scheint wie eine unabhängige Sache, dann sagen sie," Oh by the way ....' Sie kommen zurück und sagen: "Ist das der Grund, Sie kamen in?" Und sie sagen: "Ja." "
Eine sexuelle und soziale Wahrzeichen
Viagra auch die Prävalenz hat eine Verschiebung in der Art, wie wir gesehen Männer Sexualität.
Beginnen Sie mit der Änderung der Terminologie. Die Frage ist nicht mehr "Impotenz," und es ist nicht mehr beschämend.
Es ist "erektile Dysfunktion" oder "ED". Es ist niemand schuld. Und es ist behandelbar.
"Natürlich (Viagra) ist eine Erleichterung für viele Männer; es wirklich gibt der Mann des Vertrauens", sagt Palm Beach Gardens zertifiziert Geschlecht Therapeut Nicholas S. Aradi. "Es war eine sehr positive Sache, die hat eine Menge von Paaren zusammen. Es wurde sehr wirksam. "
Aber nicht jedes Problem kann behoben werden, mit einer Pille. Und wenn Männer nehmen das Medikament für den falschen Grund, eine Beziehung kann leiden.
"Es hat mehr Sex-Ziel orientiert," sagte Aradi. "Für Frauen im Besonderen, sie lieber mehr Intimität, Kommunikation. Und der Mann denkt er los, um die Pille eine Stunde vor dem Schlafengehen und - Boom. "
Ohne Kommunikation, sagte er, der Drogen einführen können noch mehr Spannung in eine Beziehung. Und es gibt eine breit angelegte falschen Eindruck, dass Viagra wird ein Mann der Libido.
"Wenn das Interesse ist nicht da, Viagra ist nicht, um es über. Die mächtigste Organ ist Sex zwischen unseren Ohren, nicht zwischen unseren Beinen. "
Miriam Davis, ein West Palm Beach-basierte Geschlecht Therapeuten und lizenziert die psychische Gesundheit Counselor, sagt Viagra ist hilfreich in Fällen, in denen es eine klare medizinische Problem - und fragen nach, wenn es sich um eine gemeinsame Entscheidung. Aber sie Sorgen, dass einige Paare nutzen es als einen Weg, um sich mit wichtigen Fragen.
"Wenn überhaupt, ich denke, es ist, die Menschen denke, wir müssen nicht alle Probleme lösen, dass es nicht OK, um die Intimität Probleme", sagte sie. "Für viele Frauen, es macht es nett und schnell und es ist geschehen. Es ist nicht jedem Druck auf sie aus. "
Eine weitere Sorge: Obwohl Viagra kann Sex physisch erfolgreich, es kann nicht dafür garantieren, emotionalen Zufriedenheit. Einige Paare, die löste das erektile Dysfunktion Problem mit Viagra plötzlich finden sich vor anderen Herausforderungen im Schlafzimmer.
"Viele Leute vergessen, dass nur eine Erektion zu bekommen ist nicht genug, um die Befriedigung des Geschlechts," sagte Davis. "Es ist kein Wundermittel. Es ist nicht zu Brücke emotionale Distanz. "
Mit neuen Medikamenten, dass die Arbeit schneller und länger anhält als Viagra, fügte sie hinzu, wird es noch einfacher, aus den Augen verlieren, dass die Unterscheidung. "Sie haben dieses Medikament, das alle in der Mitteilung. Sie hat es leichter für die Menschen nicht, zu interagieren. "
Die Herausforderer "Forderungen
Die Wettbewerber, die sich eine positive Reaktion in Europa, die jeweils ihre eigenen Anspruch Startvorteil gegenüber Viagra - und in beiden Fällen ist es eine Kante mit emotionalen Appell.
Levitra wirksam wird in über der Hälfte der Zeit, so dass es mehr spontan - ein Plus für Paare, die Abneigung der Stunden-in-Vorausplanung Viagra erfordert. Cialis, das dauert 36 Stunden, könnte Appell an Männer, die sich hastig mit Viagra.
"Männer sagen uns, dass, wenn sie die anderen Pillen, sie fühlen, wie sie auf einer Stoppuhr, und fügt hinzu, dass der Druck sie bereits das Gefühl, 'Carole Copeland, eine Sprecherin für Cialis-Hersteller Eli Lilly, erzählte der New York Times . "Sie hätte gerne eine Behandlung, die trennen, eine Tablette aus Intimität."
(Wie bei Viagra, sexuelle Stimulation ist auch notwendig, dass beide Drogen zu arbeiten).
GlaxoSmithKline wird seine Levitra-Anzeigen in einem größeren Bildungs-Programm namens "Die Bekämpfung von Men's Health", sagte Kommunikations-Direktor Fleming.
Obwohl die Anzeigen werden sich auf Fußball-Fans, einige sehen die Fans "Frauen als Schlüssel. Frauen sind viel eher als Männer, um zum Arzt und eine Behandlung. Könnte sie eine wichtige Rolle in der Aufforderung an Männer, um Hilfe zu holen?
"Frauen haben eine kritische Rolle bei der Motivierung ihrer Partner," Fleming anerkannt, aber es wird keine Anzeigen in Frauenzeitschriften oder auf Lebenszeit. Zumindest noch nicht.
Inzwischen, "gibt es eine Menge von Frauen, die Uhr Fußball," wies er darauf hin. Egal, was die Werbung Veranstaltungsort, die neue Medikamente stehen vor einer harten Schlacht gegen Viagra Die etablierten Namen und bekannte Gesichter.
Aber sie haben den Luxus der Appell an eine öffentliche bereits inured zu Frank sprechen ein Thema, das tabu war nur fünf Jahren.
Adrienne Verrilli-, Kommunikations-Direktor für die Sexualität Information und Bildung des Rates der Vereinigten Staaten, stellt fest, eine andere Seite auf die neuen Behandlungen.
Von einer die Gesundheit von Frauen und Familienplanung Perspektive, sagte sie, die Werbung rund um Viagra wurde ein unerwarteter Segen.
Wenn Viagra wurde, Krankenversicherer wurden schnell sie in ihren verschreibungspflichtige Arzneimittel zu bewahren. "Es Aufrechnung ein Feuersturm. Auch die Defense Department wurde für Viagra ", sagte sie.
Aber viele der gleichen Versicherer erstreckte sich nicht auf Verhütungsmittel für Frauen - und die Diskrepanz führt einen Aufschrei. Als Ergebnis, 21 Staaten haben inzwischen Gesetze, die Krankenversicherer auf, der Geburt in ihrer verschreibungspflichtige Arzneimittel zu bewahren.
"Es war sehr hilfreich für Frauen," sagte Verrilli. "Es wirklich ausgeliehen, um die Diskussion über die Gleichstellung der Geschlechter, Gleichheit beim Zugang zur Gesundheitsversorgung."